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写了23298字获得了21个赞

要做好微信运营,你不得不面对这4个难题!

推荐 原创 字数1995 阅读2957 评论0 首发于2016-12-09 11:59:26   举报

做微信的自媒体人越来越多,而红利期早已过去,一个公众号要想运营好,已经不是一件简单事了。记得有做新媒体运营的朋友就感叹说:“微信正在走下坡路。”

微信是不是走下坡路这回事,我们见仁见智。虽说要运营好公众号不容易,可是成功的也大有人在,把原因归咎为“微信在走下坡路”其实是一种很片面的想法。

 

用数据来说话吧。

据腾讯数据,截止2016年4月,微信公众号的数量已破1000万,微信每月活跃用户已到达5.49亿,用户覆盖200多个国度、超越20种言语。

从数据中我们可以看到,微信仍然是流量极其巨大的市场,而关于“公众号越来越不好做了”这种说法,只能说是用户口味被新媒体磨练得更加刁钻,想要做出讨好他们胃口的内容,并不容易。

那么,2016年再做微信公众号,会遇到哪些难题,又该如何处理呢?

 

一、公众号的用户群体

要做公众号之前,运营人员首先要明确的一个问题是:做公众号是为了好玩,取悦自己,还是有商业性质,用来取悦用户群体。

若是带有商业性质的话,那么用户群体的定位是在所难免,你知道用户的层次范围,才可以推送相应的内容,以增加用户的活跃度和黏性。然而事实却是,更精准的用户群体的定位,例如较为专业的学问,科技,艺术等明报划分人群的公众号却始终不温不火,而鸡汤文,娱乐八卦等没有明确界限规则的内容却能赢得大量的用户群体。

这不免你让人产生一种疑问:微信的精确用户群体定位,真的有用吗?

 

私以为,用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期,妄想培育一个数十万级大号,几乎比登天还难。单纯靠公众号盈利曾经不理想,公众号往常应该被开发的是附加价值:企业品牌曝光、个人IP打造、产品传播、汇集潜在用户。

公众号的价值应该是分离商业目的。精准定位的作用就是发现并汇集潜在用户,他们是被“依托产品而产生的内容”所吸收,有潜在购置愿望的用户。分离商业目的的微信公众号,内容能够说是一种“能让用户何乐不为阅读的”长期的广告。

  

二、内容or推广?

在自媒体层出不穷的今天,用户每天都被铺天盖地的信息覆盖,每天互联网上的信息都想轰炸一样,一波波的涌向人们。

于是,好的推广途径在这种时候就变得异常重要,推广的好了,才能在众多信息中披荆斩棘,呈现在用户面前。越来越多的人也更热衷于推广,想方设法要让用户把自己的内容点开。

但专注于推广而忽视内容是一个很得不偿失的行为,因为不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。

在推广吸引粉丝后,还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝,需要内容去激发粉丝活跃度,否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。

运营公众号就像盖房子,内容就是“地基”,推广就是“装修”。如果地基不扎实,装修的再好,来的人一多根本承受不住。

 

  三、公众号内容方向怎么定位?

用户每天面对无数的信息轰炸,常规的内容千篇一律已经让他们觉得心烦,往往只有剑走偏锋才能出奇制胜,赢得用户的驻足。  

从近些年很火的公众号推送中,我们可以揣摩一些这些微信大咖的创作方向:

  带有强烈个人情绪色彩(咪蒙、papi酱)

  和主流观点背道而驰 (朋友圈中疯传的“逆向思维”类型文章)

  鲜为人知的干货 (李叫兽、顾爷、六神磊磊)

  还是那一句,常规的内容已经无法满足用户的眼球了,自媒体要想在信息时代中脱颖而出,就一定要总结出自己的创作套路,一定要有创意!让用户觉得新奇了,成功引起了他们的注意,这个公众号也就成功了大半。

 

 四、盈利是公众号长久的追求?

  很多人喜欢现在兴致勃勃的申请个人的公众号,做了几篇内容,就妄想得到超过投入许多倍的回报。想说的是,如今才刚开端做公众号,或者公众号量级很小,倡议就不要有盈利的目的了。

  公众号的泛红利时期曾经过去,正如上文数据中提到:公众号数量曾经超越1000万。在众多公众号混杂交错的市场内,真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数,假如如今还抱着“纯靠公众号盈利”的心态,恐怕很快就会被淹没在百万级公众号的大潮内,毫无翻身的时机。

  那么如今做公众号的意义何在?正如第一点所说,往常的公众号应该是精准定位,各自占山为王。以下四点是公众号的作用开展趋向:

1.产品传播2.企业品牌曝光3.个人IP打造4.汇集潜在用户

在没有足够的用户群体之前,还是先老老实实把内容做好,之后再考虑盈利的问题。做公众号是一个细水长流的过程,但过程中的收获都会慢慢积累下来,例如公众号的曝光率等等。

  

总的来说,做公众号就像是做一个产品,“推行、留存、促活”,简单的六个字做起来却繁复之极。从最初的人人都想分杯羹的红利期,到现在市场也渐渐趋于稳定,用户的追捧热潮已过,如何延长公众号的寿命,增加用户的黏性,才是往常新媒体运营的重中之重。

 

公众号的战役还未完毕,自媒体依旧每天层出不清,如何在这么错综复杂的信息时代脱围而出,依旧是运营人员每天纠结无数遍的事情。你,准备好了吗? 


来源:,欢迎分享,(公众号:youfengwo123)

原文地址: http://www.youfengwo.com/feels/1056.html

 
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